宁远古城始建于公元1428年，是中国十佳古城之一，是国内保存最完好的四座明代古城之一，也是热播剧《乘风踏浪》 的取景地。
这个时间的最大特征在于：一切都追着流量跑。如今的许多贸易，讲穿了等于制造、凝华和收割“流量”——东谈主流随着信息流，而钱流又随东谈主流相继而至……
撰文丨陈季冰
我本年出门旅行过几次，与往年最赫然的不同不雅感是：在每一处气象名胜地，都会与嗡嗡作响的无东谈主机不期而遇。
正月的尾巴上，去泉州看了如今已闻明远近的蟳埔村妈祖巡香。除了悠扬我的壮不雅游神局面以外，头尾绵延几里路长游神部队上空的无东谈主机群亦然令我格外追想久了的一幅画面。它把东谈主群中那些高举着自拍杆的如花似玉的网红们硬生生挤到了上一个时间。
5月中又去了一次福建，以盛产黄鱼而驰名的宁德。在霞浦海湾边的公路桥上，三五架无东谈主机与五六个“上海老年旅游团”历久出入相随。它们个个都将要大有可为，将阿谁最好视角中的最好落日景不雅揽入框中。
01
疫情和封控畴昔以后，文旅阛阓不祥是无为东谈主所能看得见的经济产业中起头“复苏”的。从刚畴昔的五一长假的数据来看，2024年中国的旅游破钞不祥率将要一举跨越疫情前的2019年水平——提及来，憋了那么腾讯新闻今日头条久的东谈主们，总要走出去透透气。
如斯一来，能不可分到和接住这一波久违了的“泼天荣华”，就成了各地政府十分费神的过错事项。旅游不雅光、献艺展览、文娱创意等所谓“文化产业”，不管古今中外都构不成限制很大的阛阓，但它却是为数未几的具有显耀“外溢效应”的产业。它不仅能拉动其他一系列的破钞，关于普及一个场地的知名度和形象也格外有公正。
按各地政府的一般步履逻辑，经济处于强盛高潮景气时，大多不会太瞧得上这类平直收益盘子小、障碍收益不笃定、拉动经济收效慢的“镌脾琢肾”。关联词在破钞左迁、经济下行确当下，特地是也曾高度依赖的投资下滑至冰点时，它们就被望洋兴叹地当成了香饽饽。
其实，所谓经济郁勃，无非等于让资源以更快的速率、更大的限制流动起来。切身经验过静止与停滞的咱们，对此感悟尤深。就这个意旨来说，校正绽开几十年来，场地政府一向把招商引资视作头等治绩，实质上也等于把对经济增长最珍视的资源争取到我方地皮上来。
但这个时间的最大特征在于：一切都追着流量跑。如今的许多贸易，讲穿了等于制造、凝华和收割“流量”，东谈主流随着信息流，而钱流又随东谈主流相继而至……
当咱们看到，早已门前陌生、大哥色衰的上海黄河路好意思食街，凭借着一部《似锦》而慷慨出第二春；畴昔鲜为人知的宁德霞浦，以它在小红书上的落日景致引得无数上海退休照相爱重者滚滚收敛……
▲电视剧《似锦》中的黄河路（图/豆瓣）
咱们不可不至心感叹，有史以来，文化第一次如斯有劲而平直地影响着阛阓和经济：在上海，比黄河路可口的场地满城皆是；在神州地面，比霞浦更好意思的落日也俯仰皆拾……仅仅，黄河路和霞浦被“遐想外”的流量意外砸中。
于是，传统的招商引资，在一定进度上就演变成了招商引“流”。这也将迫使许多场地政府转机经济发展念念维，以更好地适合这个“流量等于一切”的新时间。
不外，老本与流量的性质各别，决定了引资与引流也有很大不同。
对老本而言，巩固的社会预期、细密的基础方法、稳妥自己产业性格的资源天禀（如劳能源密集、本事易得或信息绽开等）以及便宜的营商成本（最典型的如政府税费低）……是眩惑它的主要因素。
综上所述，老本老是盼望以最小的插足产出最大的效益，同期这种插足—产出方式在可预期的较永劫段内是安全可靠的。
而对流量来说，上述老本最垂青的要素，有些可能相通很过错，但也有许多并不是第一位的。说得更准确一些，这些是一个场地还是“接住”流量以后下一步要作念的事，方针仍然是“引资”，而不是“引流”的充分或必要条目。
02
从“淄博赶烤”、“贵州村超”，到“尔滨看雪”、“沪上似锦”，直至“天水麻辣烫”……很难说畴昔一年多里这些马龙车水的“城市网红”们是有暴露地引流成功。客不雅地看，江门就怕运谈占了更大致素。
关联词，咱们依然能够从它们的倏地蹿红中梳理出一些“流量密码”，就算过后诸葛亮，对未来偶而仍有鉴戒价值。
既然流量讲到底等于眼球，也等于提防力，那么所谓“流量密码”的第一步等于要有相宜于通过酬酢媒体来呈现的“内容”。而在这个时间，内容呈现、传播和继承的主要载体无疑是影像，特地是视频。
这也意味着，城市也好、乡村也好，一个场地如果想要眩惑流量，就得具备稳妥拍照、尤其是拍了短视频上传到收罗上的“景不雅”。
▲淄博烧烤（图/CFP）
因此，能够“影像化传播”，是成功“引流”的第一件必备神器。
但请提防，这与千百年来东谈主们所说的气象、名胜、古迹之好意思扫数不是一趟事。
畴昔的旅游景点，不管是因为当然风光秀逸或文化积淀深厚而受东谈主追捧，其重心都在于搭客的现场体验。在不在现场，感受大不一样。如今的许多网红打卡地未必有若干好意思景、何等过错的名东谈主或古旧的历史，稳妥只费一两分钟时刻便能在巴掌大的手机屏幕上很好地抒发，才是它们的首要条目。
庐山的“飞流直下三千尺”如实很赞，中央电视台派出一支几十东谈主的专科团队去拍一部40分钟的记载片，显然也驯服能拍出“疑是星河落九天”的壮好意思恶果，偶而也如实能赢得不少收视，但这不是流量，像你我这么的照相菜鸟举入部下手机朝它拍一段两分钟的视频，能够让粉丝留住什么好意思好的印象吗？这是一个要紧疑问。
在流量应用的时间，手机屏上呈现的好意思比景不雅自己实在的好意思更确凿。
换句话说，畴昔的那些旅游不雅光内容，必须能治愈成无为东谈主能够以寻常本事技巧、用低成原本抒发的形象昭着、容易交融和追想长久的IP，才有眩惑流量的潜在可能性。
于是，能够“IP化”，是成功“引流”的第二件必备神器。
IP与景不雅是两个扫数不同的主意，我在本文中将它们放到一谈说，主若是就旅游不雅光的内容与传播而言。
旅游胜地的所谓IP与传统意旨上的景不雅的最大划分在于：景不雅是死的，IP是活的；景不雅是固有的，是大当然或历史的结晶，IP是不错“东谈主为制造”的。
淄博的烧烤与天水的麻辣烫，都既莫得优好意思气象，也无历史底蕴，关联词它们特地稳妥摆拍和上传。
我传奇，在后疫情时间，许多传统旅行社倏地发现我方荒谬不适合新的阛阓需求，根源皆在于此——许多东谈主是尾随着小红书上的网红视频而来的，当地导游却把他们带到了他们一向以为必去的“国度5A级景点”，这即便不是以火去蛾，也一定是荒腔走板。
这就又触及了到“流量密码”的第三件必备神器：互动性。它其实亦然酬酢媒体时间想要获得一切成功的灵魂。
看成一座历史文假名城，位列和谐国世界文化遗产名录的泉州城，值得以笔墨和影像记录和传播的东西罪戾累累——洛阳桥、开元寺东西塔、南少林、清净寺、宋元市舶司古迹……
关联词，不起眼小渔村蟳埔的簪花却冲上了热搜榜，将前边这些渊博上的名胜远远甩在死后，其诀要就在于互动性，也可称之为参与性。
▲泉州洛阳桥风光（图/冰川图库）
如果你站在洛阳桥上拍了张留影，这是一个“到此一游”的顾忌。尽管你与一个大名鼎鼎的景不雅同框了，但你们之间并无任何有机关系，仅仅互为布景，更准确说是互为胪列良友。
而你头戴簪花行走在蟳埔村民游神部队中的一分半钟视频，却是一次“内容创造”——你，以及无数与你一样普无为通的东谈主是看成主体，参与到了这个令东谈主追想久了的IP塑造经过中，从而为你、我、咱们，以及蟳埔簪花赋予了全新意旨。
03
一朝有了上述三大神器，即可影像化、IP化及互动性，引流的基础条目就基本皆备了，剩下的等于若何“出圈”的问题了。
这亦然有决窍的。
引流可扫数不像引资，比如先在北上广深或纽约、伦敦、巴黎开招商名目推介会，再在东谈主民日报、央视、以致华尔街日报、CNN上打告白，然后邀请寰球企业家来教师、经济金溶化决学者来研讨……在酬酢媒体的逻辑中，这么的奋力是基本行欠亨的。
别说央视和华尔街日报，等于遴聘站在精良潮头的李佳琦和董宇辉在直播间实施一个场地的文旅，就怕也不可达到盼望的恶果。因为流量的走向是高度“去中心化”的，也等于说，莫得什么东谈主和机构能够有暴露“指引”流量。
说得更顶点少许：权利和财富的力量偶而不错掐灭一个流量，但绝无可能主动“生成”一个流量。
但这并不虞味着东谈主面临充满偶然性的“流量出圈”只但是守株缘木，而不不错有暴露地作念一些基础性准备。
สล็อต pg不久前，我还对邀请我去泉州的雅致颂书局独创东谈主连真女士开打趣说：如果泉州市政府请我为当地发展文旅经济出主意，我的第一条漠视会荒谬快言快语——如期举办无东谈主机照相大赛。我觉得这是在当下这一次新的“迭代”上制造和出圈流量的最好握手。
▲泉州西街钟楼（图/冰川图库）
固然，就连这类比赛也应该适合新媒体时间“去中心化”的特征。具体来说：一、对前来参赛者不预设任何前提，只考究提供拍摄便利及经济资助；二、也不设任何专科评委和评奖模范，只考究为获奖者披发奖金，获奖绝顶品级的产生，地谈取决于抖音和微信视频等几大视频平台的浏览量和点赞数。
这还仅仅最基础的ABC举措，何况只适用于短期和一时。长期来看，各地政府应当在更广的畛域和更深的层面上对轨制乃至机构作出要紧治愈，以适合“从招商引资”向“招财引流”的久了转机。
在今天，简直每一家优秀的大公司背后都有一个限制雄伟、充满活力的收罗社群。苹果公司活着界每个边际都有一群充满自我招供与自重感的“果粉”，小米公司也有一大宗领有高度身份包摄感的“米粉”，而像阿里和腾讯这么的“基础方法型”平台公司，全中国东谈主民都是它们的社群……
不错说，这么的社群才是这些“后当代超等大公司”最值钱的“中枢资产”。传统经济表面中以固定资产、无形资产、销售收入、股票市值之类方针来对企业估值，已是畴昔的上一个时间的回忆了。
不才一个时间，“集中”才是财富的基础，企业的销售、利润、股价……都是集中的广度和深度所决定的。
04
那么，关于政府来说，这种变迁又意味着什么呢？
传统上，一地政府为了更灵验地招商引资，除了临时的一次性引资步履，时时还需要在土产货确立一些专诚的机构，进而在北上广深、以致远至香港、纽约、伦敦之类宇宙和寰球老本最密集的场地派驻一些就业处，看成引资的“窗口”。
置换到酬酢媒体的新时间，这就意味着，场地政府今后也越来越需要在酬酢平台上领有属于我方的矫健而活跃的社群。
但这毫不是浅易粗糙的“平移”，因为两者最大的不同在于：畴昔的泉州市驻香港招商办，其主体是泉州市政府，它的一颦一笑受到后者的指挥和评价。而未来的“咱们都爱洛阳桥”抖音或微信粉丝团，其主体是网民。
泉州市关联政府部门仅仅它的提拔者，最多也只不错“好一又友”的身份对它施加一些影响。将它纳入我方的步履轨谈并对它飞扬拨扈，显然是不可能的。一朝的确成功兑现对它“管起来”，它也就死了。以致，你都很难找到它们的“组织者”，因为它们并不是靠谁有暴露地“组织”而酿成的。
▲泉州南少林寺（作家供图）
不管对大公司照旧政府，这其实都既助长着出东谈主意象的可能性，也蕴含着意外与风险。
这等于“去中心化”时间的另一面。归根结底，既然流量是亿兆散播个体的提防力在某一特色霎时酿成的 “共振”，那么它势必就不是谁能够巩固应用的。
当咱们被“泼天的荣华”砸中时，咱们其实都心知肚明，这并不是咱们的奋力所得，或至少不全是。是以，咱们也应当有被流量意外砸伤的心理准备，尽管这固然也不是咱们的主动疏忽招致的。
那么，咱们准备好了吗？